Nudging: Stromsparen, weil der Nachbar es auch macht.

Das Bun­des­amt für Ener­gie in Ittigen/Schweiz hat in sei­nem Maga­zin “Ener­geia plus” einen sehr inter­es­san­ten Arti­kel zu “Nud­ging” ver­öf­fent­licht:

Ändert sich das Ver­hal­ten von Strom­kun­dIn­nen, wenn sie auf der Rech­nung sehen, wie­viel Strom sie im Ver­gleich zu den Nach­barn ver­brau­chen? Eine US-Stu­die hat gezeigt: Haus­hal­te las­sen sich so zum Ener­gie­spa­ren bewe­gen. Die­se Zusatz­in­for­ma­ti­on auf der Rech­nung ist ein Bei­spiel für Nud­ging. Nud­ging ist eine Metho­de, mit der Men­schen auf sanf­te Wei­se zu einer Ver­hal­tens­än­de­rung „ange­stupst“ wer­den, ohne Zwang aus­zu­üben.

Um das Pari­ser Kli­ma­ziel zu errei­chen (Erd­er­wär­mung soll bis 2050 unter 2 Grad blei­ben), müs­sen die Treib­haus­gas-Emis­sio­nen dras­tisch redu­ziert wer­den. Die inter­na­tio­na­le Ener­gie­agen­tur (IEA) schätzt, dass etwa zwei Drit­tel der Emis­sio­nen, die redu­ziert wer­den müs­sen, um das Net­to-Null-Ziel zu errei­chen, eine akti­ve Betei­li­gung der Ver­brau­che­rin­nen und Ver­brau­cher erfor­dern.

Um Ver­hal­tens­än­de­run­gen zu errei­chen, gibt es ver­schie­de­ne Mög­lich­kei­ten: Man kann Infor­ma­ti­ons­kam­pa­gnen füh­ren, Anrei­ze oder Ver­bo­te set­zen oder eben Nud­gen. Wiki­pe­dia beschreibt Nud­ging (Syn­onym für anre­gen, len­ken, for­men) als eine ver­hal­tens­öko­no­mi­sche Metho­de, bei der ver­sucht wird, das Ver­hal­ten von Men­schen auf vor­her­sag­ba­re Wei­se zu beein­flus­sen, ohne dabei jedoch auf Ver­bo­te, Gebo­te oder öko­no­mi­sche Anrei­ze zurück­zu­grei­fen.

Nud­ges kön­nen Infor­ma­tio­nen sein – wie zum Bei­spiel jene auf der Ener­gie­eti­ket­te oder wie erwähnt die Anga­ben zum Strom­ver­brauch auf der Rech­nung. In den USA erhal­ten mitt­ler­wei­le zahl­rei­che Haus­hal­te Strom­rech­nun­gen, die den jewei­li­gen Ener­gie­ver­brauch mit jenem der Nach­barn ver­glei­chen.

In einem Expe­ri­ment hat­te sich gezeigt, dass die­ser Nudge wirkt:

Haus­hal­te, die viel Ener­gie ver­brau­chen, las­sen sich so dazu bewe­gen, ihren Ver­brauch dem Durch­schnitts­ver­brauch anzu­nä­hern – mit dem Effekt, dass auch der gesam­te Ener­gie­ver­brauch abnimmt.

Quel­le: Maga­zin Ener­geia plus

Hier kom­men Sie zu dem gesam­ten Arti­kel
Mani­pu­la­ti­on oder Hil­fe­stel­lung? Wie Nud­ging unser Ver­hal­ten beein­flusst.

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